Vad gör en Marknadschef?
En marknadschef (CMO eller Marketing Manager) ansvarar för att sätta den övergripande marknadsstrategin och säkerställa att varumärket uppfattas, känns och levereras konsekvent i alla kanaler.
Du är ofta en del av ledningsgruppen och fungerar som bryggan mellan kommunikation, försäljning, affärsutveckling och kundinsikt. Din roll är att driva marknadsaktiviteter som stärker varumärket, genererar leads och stöttar företagets övergripande mål.
Arbetsuppgifter för en Marknadschef
Ta fram och leda marknadsstrategin i linje med affärsplanen
- Utveckla varumärkesplattform och kommunikationskoncept
- Ansvara för kampanjer, kanalval och medieplanering
- Leda och coacha marknadsteam eller externa byråer
- Analysera data och insikter för att optimera marknadsföring
- Samverka med sälj och produktutveckling för att skapa enhetliga kundresor
- Säkerställa att kommunikation är relevant, hållbar och målgruppsanpassad
En marknadschef arbetar ofta både operativt och strategiskt – med stor variation i vardagen.
Lön – vad tjänar en Marknadschef?
Lönen varierar beroende på bolagets storlek, bransch och ansvarsnivå.
- Mindre bolag: 50 000–65 000 kr/månad
- Medelstora bolag: 65 000–85 000 kr/månad
- Större bolag / koncerner: 85 000–120 000+ kr/månad
Ofta tillkommer bonus, förmåner och ibland incitamentsprogram kopplat till resultat.
Utbildning – hur blir man Marknadschef?
Vanligast är en akademisk utbildning inom marknadsföring, kommunikation, ekonomi eller media – exempelvis från universitet, yrkeshögskola eller IHM Business School.
Många har börjat som marknadskoordinatorer, digitala specialister eller varumärkesansvariga och tagit steg internt. Erfarenhet från digital marknadsföring, varumärkesbyggande, affärsutveckling och ledarskap är ofta avgörande för att nå en chefsroll.
Personliga egenskaper som passar en Marknadschef
Rollen kräver både strategisk höjd och kreativ verkshöjd – du ska kunna leda, analysera och inspirera.
Egenskaper som gör skillnad:
- Affärsförståelse – för att kunna koppla marknadsföring till lönsamhet.
- Ledarskap – du bygger team, kultur och riktning.
- Kommunikativ förmåga – för att översätta strategi till engagerande budskap.
- Nyfikenhet och omvärldsbevakning – du håller dig uppdaterad och driver utveckling.
- Analytisk förmåga – för att mäta, följa upp och optimera.
Framtiden för Marknadschefer
Marknadsrollen är i ständig förändring. Digitalisering, AI och ökade krav på hållbarhet förändrar både hur och varför företag kommunicerar.
Framtidens marknadschef behöver vara insiktsdriven, datakompetent och kreativt modig. Rollen blir alltmer affärskritisk, och det förväntas att du tar plats i strategiska forum – inte bara som kommunikatör, utan som en tillväxtpartner.
Det räcker inte längre att ”sälja in” – du ska bygga förtroende, driva samhällsrelevans och skapa relationer som håller.